年发表的这项美国研究对那些不能品尝葡萄酒的人有利。实验是让人品尝五瓶酒，他们唯一知道的信息是酒的价格。他们每个人都被放置在MRI下，并对他们的饮料进行评分，而专家则测量了与快乐相关的大脑区域的活动。
关键是，根本没有5种葡萄酒被测试。最次的一款酒标了两次，一次的实际价格是$5，而第二款则经历了急剧的通货膨胀（$45)，而最好的酒($90）也是两次定价，但第二款是只卖$10$的大甩卖，中档酒价值$35。后来发生了什么？
所有参与者都感受到了与价格曲线完全相同的乐趣：酸酒变成了好酒，而琼酒变成了劣质酒。这足以证明幸福是有代价的，或者这个代价可以让人快乐。
还是在年，另一个团队还想测试价格效应是否对另一种产品：止痛药同样有效。论文发表在《美国医学杂志》上，协会详细介绍了这个过程，研究人员告诉通过小广告聚集的付费志愿者，测试一种即将上市的新药。
在参与者阅读了药物说明书后，研究人员向他们中的一半解释说，每片药片的价格是2.50$，而另一半的价格是折扣的，这是10美分。为了确定药丸的镇痛效果，我们必须进入实验中最有趣的部分：电击这些战士的手腕。
研究人员设定了疼痛耐受性和最大电压传输给每个即将触电的人。从0V开始，电压逐步增加，每次25V。对于那些最强的人来说，极限是80伏。然后实验人吞下了止痛药在第二次休克之前。每一轮，他们都要说自己感受到了多少痛苦。结果：85.4%接受$25种止痛药的实验人在吞咽药片后感觉疼痛要少得多，而10%的实验人只有61%这样认为。此外，与第二组做实验的人相比，第一组做实验的人在两轮电击之间的疼痛明显减少。
对于发表在美国医学协会研究报告中的专家来说，价格安慰剂效应可以解释为什么人们更喜欢昂贵的止痛药而不是更便宜的治疗方法，以及为什么那些更大的止痛药改用仿制药的患者会觉得后者不再有效。
他们的结论是，药物疗效研究应考虑到未来的市场条件。好的止痛药一定会伤害你的钱包。请允许我在文章末尾再给你一个细节。在整个实验过程中，专家们没有使用任何新的止痛药，而是使用安慰剂。
我们在这里可以学到的是：用价格来减轻电击的痛苦是非常容易的。找一颗不值钱的药丸代替阿司匹林。用安慰剂，安慰剂效应增加一半。
